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          DSP精準推廣的優勢

          2015-04-23 15:33:53

          DSP(Demand-Side Platform)需求方平臺是為廣告主、代理公司提供的一個綜合性管理平臺,通過同一個界面管理多個數字廣告和數據交換的賬戶。
              利用DSP,廣告主可以在廣告交易平臺(Ad Exchange)對在線廣告進行實時競價(RTB Real-Time Bidding),高效管理廣告定價。利用DSP也可以根據目標受眾數據分析進行理性定價,在用戶優化的基礎上使用DSP設置如CPC和CPA這些關鍵性能指標,從而達到理性定價的目標。
          DSP廣告服務商,弈米互動表示DSP廣告平臺具有以下特點:
          1、一個統一的、綜合的操作平臺
          DSP為廣告主提供一個綜合性的操作平臺,廣告主可以通過一個平臺管理多個渠道的流量來源,避免復雜的媒體購買方式帶來的資源浪費。
          2、支持RTB實時競價
          RTB(Real-Time Bidding)實時競價協議(允許購買者對單一廣告展現進行實時競價購買的廣告交易協議),利用該協議,DSP可以從廣告交易平臺中實時的按需購買廣告。
          3、能夠整合、優化、管理不同渠道的流量
          真正的DSP能夠簡化媒體購買的流程,要做到這一點,它必須有整合、優化和管理不同渠道流量來源的能力,這些流量主要來自Ad Exchange。品友互動DSP托其強大技術優勢,搭建了多個以Hadoop基礎的云計算平臺,通過對接AD Exchang,可以達到50毫秒之內完成一次競價交易;每天支持10億以上的曝光。
          4、領先的優化算法
          DSP的廣告投放都是圍繞廣告目標完成的,使用優化算法來滿足廣告主所設置的廣告目標是DSP服務品質的基礎保證,通過優化算法,DSP可以讓廣告主在毫秒內確定目標受眾、優化競價策略并投放廣告。
          5、全面統一的數據報表
          正如前面提到的廣告市場面臨的困境一樣,廣告主無法對所有廣告投放進行整體把控,避免重復的廣告達到,這在要求一個統一的操作平臺之外,也要求DSP為廣告主提供及時的、全面的數據報表,其中包括花費、頻次、效果、訂單狀況等等。
          6、以受眾購買為中心
          DSP除了顛覆傳統媒體的購買方式外,也顛覆了傳統的廣告邏輯,明確了以受眾為中心的購買模式。以受眾購買為中心離不開數據的支持,悠易互通3.2億受眾數據庫也將得到最大化的利益體現。





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